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警惕新媒体广告成为马路新杀手
作者：李志起 日期：2008-6-5 字体：[大] [中] [小]
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出差武汉公干，客户的车来接我们。才一个多月不来武汉，这回发现武汉街头又多了一道新风景--出租车后窗上，都新装了LED广告屏。
这新装的LED的广告屏，显然又是某家新户外媒体公司的“杰作”，我仔细看了看，这种广告屏只能显示文字，不能播放画面，文字一行行出现，不断更新，无论白天黑夜，确实是十分打眼。
我不知道这是谁发明的赚钱新招，但于无数在路上的司机来说，这种广告屏显然是新的马路杀手：这种广告屏亮度十分之高，十分刺眼极易导致视觉疲劳，而且广告屏上文字不断蹦现，如果你开车跟在装了这种广告屏的出租车后面，你想不看都不行，如果为了看清、看懂，你可能往往就忘记了与前车的距离，“砰”的一声，追尾事故就在眼前！坐在我旁边的司机就说，这种广告真是讨厌，想不看都不行，一天下来，眼睛累得很！
我也不知道为什么监管部门能批准安装这种广告屏。按道理，对出租车有管理权限的应该是路政部门，应该归现在的交通运输部管理之下的。他们为什么对这样的广告造成的安全隐患视而不见呢？据我所知，即使是在高速公路两侧，如果发现户外广告牌影响了司机视觉，也是不能设置的，而现在这块广告移动到了眼前，对后续行车的司机造成了如此之大的干扰和强迫，为什么还能允许它上路呢？！
不能不说，这又是户外新媒体们的新的疯狂之举。如果没有合适的监管措施，我看从今以后我们基本上都要生活在它们的阴影之下了：写字楼里，从大堂到电梯到洗手间，写字楼外，从公交车内到出租车内到火车车厢内，举目皆是广告屏和广告框，想找块没有广告的净土都是那么的艰难！
想来，我们中国人真是可怜，以前是天天被电视里的广告扰得不胜其烦，现在又天天被户外广告在搞“视觉强奸”。武汉这个新媒体公司不是没有意识到这个问题，恰恰相反，它们将这个强迫收视的行为当成了自己最大的价值，它的广告招商信息中，就用了“我们的媒体无处不在。。。”这样的几句话来描绘自己的“独特价值”，真是让人可恨又可气。
强烈盼望那些没有广告牌、广告屏的日子。虽然我们一直在做品牌营销，但我真是烦透了这种最无聊、也最无用的广告媒体。以前首都机场路上的广告牌林立，去机场一次就要看无数次广告，让人烦透。自从被拆除后，我发现每次去机场的心情就好多了，因为可以重新看到青山绿水、松柏群林了，终于可以不被包围在那一堆对我来说可有可无的信息了。
在国外一些规范的市场环境里，你想装这么多的广告屏有可能吗？象武汉这种，可能早就被人以妨碍交通、涉嫌肇事，给告上法庭了。因此，我实在不看好这种所谓新媒体的前途，也希望这种混乱的局面早日终结。
北京CBCT品牌营销机构董事长 李志起 www.lizhiqi.com MSN：jackelee@vip.sina.com